山东（dōng）活动策划（huá）是企业作为宣传和提高品（pǐn）牌知名度（dù）常见的手段之（zhī）一（yī）.

　　不管线上（shàng）的宣传渠道发（fā）生多大的变化，但线下的公关活（huó）动（dòng）依（yī）然（rán）是企业的首（shǒu）选之一，为什么（me）过了（le）这么多年，企业（yè）主在宣（xuān）传公司产品和形象的时候，还是经常利用公关（guān）活（huó）动的形（xíng）式呢，活动策（cè）划到底（dǐ）有哪些优势和功能（néng）呢?今天小编带大家来了解一（yī）下活（huó）动策划的（de）优（yōu）势和功能。

　　一、活（huó）动策划的优势

　　1、经济性（xìng）

　　传统（tǒng）的（de）广告宣传（chuán）形式已经进入成熟期，包括广告（gào）宣传（chuán）费用也（yě）越（yuè）来越透明（míng），价格折扣余地很小，企业通（tōng）过广告宣传动辄（zhé）需要成百上千万（wàn）的广告（gào）费。与（yǔ）此相比，一次促销活动的成（chéng）本（běn）远（yuǎn）远（yuǎn）小于广告费用（yòng），但又（yòu）能（néng）够很快（kuài）取得效果（guǒ），同时更直接地接（jiē）触到消费者，及时获得市场反（fǎn）馈。

　　2、延时性

　　一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓（wèi）“二次（cì）传（chuán）播”，就是（shì）一个活动发布（bù）出（chū）来之后，别的媒体纷纷（fēn）转载（zǎi），活动策划的影响被延时了。

　　但（dàn）是（shì），绝对看不到（dào）这（zhè）样的（de）情况：一（yī）个广告（gào）因为设计（jì）得（dé）好，被别（bié）的媒体转（zhuǎn）载了：活（huó）动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备（bèi）一些（xiē）不足。

　　一方面，活动（dòng）策划（huá）往往不能脱离广告宣（xuān）传独（dú）立展开。

　　另一（yī）方面（miàn），活动策（cè）划操作不当容易引起受众排斥（chì）。

　　二、活动策划的功能

　　1、大众传播性

　　一个好的活动策划一定会注重（chóng）受众（zhòng）的参与（yǔ）性及互动性。有的活动策划会（huì）把公益性也引入（rù）活动（dòng）中来，这本身（shēn）既与（yǔ）报纸媒体一贯（guàn）的公信力（lì）相结合，又能够（gòu）激发品牌在群（qún）众中的美誉度。

　　甚至（zhì）活动的本身（shēn）就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传（chuán）播出去，引起公众（zhòng）的（de）注意。

　　2、深层阐（chǎn）释功（gōng）能

　　广告本身所具有的属性，决定了它（tā）不可以（yǐ）采取全面陈（chén）述的方式来表（biǎo）现;但是，通过活动策划，可（kě）以用把客（kè）户（hù）需要（yào）表达（dá）的东西说得明明白白。因此，活动（dòng）策划可以把企业要传达的（de）目标信（xìn）息传播得更准确、详尽。

　　3、公关职能

　　活动的策划往往（wǎng）是同绕一（yī）个主题展开的（de），这种主（zhǔ）题大多是有（yǒu）关环保、节约能（néng）源等贴近百姓生活（huó），能够获得广大消费者美（měi）誉（yù）度的（de）.

　　通过这些主体的开展，最大（dà）限度地树立起品牌形象，从（cóng）而使消费者（zhě）不单单（dān）从产品中获得使（shǐ）用价值，更（gèng）从（cóng）中获得精神层面的满足与喜悦.

　　广告（gào）宣传（chuán）尤其是公益（yì）广告的宣传有时也（yě）能够取得公（gōng）关效应，但远不（bú）能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。